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  • 您的位置:必赢亚洲线上娱乐 > 范文 > 工作报告 > 调研报告 > 尼尔森调研报告 正文 2017-05-02

    尼尔森调研报告

    相关热词搜索:尼尔森 调研报告 ac尼尔森调研报告 尼尔森数据报告

    篇一:尼尔森发布农村人群研究报告

    随着信息技术和新媒体技术的发展,城市人群的媒体接触、消费行为都随之发生巨大变化。而对于同处一个大的社会环境下的农村人群,其生活观念、群体特征、触媒习惯、消费形态又随之发生何种变化?尼尔森网联近期发布了《湖北地区农村人群生活写真研究报告》对湖北省9个代表性地域(武汉、襄阳、荆州、荆门、仙桃、天门、潜江、孝感、黄冈)的农村人群进行随机访问,形成了对农村人群触媒习惯、消费形态、家庭特征等生活形态的多维度解读。研究发现,农村人群对互联网和移动互联网已经有了较深刻的认知和积极的应用,同时农村人群也有着强烈的消费意愿以及日渐提升的消费水平和消费能力。

    一、对互联网持积极心态、关注对农服务与内容

    1、电视仍是最常用媒体形式,对互联网、移动互联网的热衷兴趣高涨

    《报告》数据显示,多种的媒体类型中电视仍是农村人群最常用的媒体形式。同时,互联网、移动互联网也因其能更好满足娱乐消遣方面优势受到人们的青睐。在常用媒体使用频次来看,七成左右参与调研的农村人群会在过去半年内保持每天使用互联网、移动互联网的习惯。

    综合农村人群对媒体的喜欢程度、信赖程度、精神投入程度等多方面因素评价,电视仍是所有媒体形式中综合评价得分最高的。在单因素评价中,人们对互联网、移动互联网的喜欢程

    度、精神投入程度均高于电视媒体。由此来看,无论是在使用习惯上还是偏好程度上,农村人群对互联网、移动互联网这些新媒体形式都表现出了极大的热衷。

    图一:对电视媒体各因素评分与总体评分对比

    2、除早间时段外,省级频道收视占主体

    《报告》显示,湖北地区农村人群除早间时段(06:01-09:00)选择收看央视组新闻节目较多,在上午时段(09:01-12:00)、中午时段(12:01-14:00)、下午时段(14:01-18:00)、晚间时段(18:01-02:00)选择收看湖北本省频道组节目的人群均占较大份额。可见,省级地面频道在当地收视市场中占据着不可撼动的重要位置。

    图二:不同时段选择收看各级频道组受众对比

    3、对农传播与服务频道脱颖而出,更受农村人群细分市场偏好

    《报告》的相关调研数据显示,农村人群的收视内容偏好相比较城市人口有较为明显的个性和特点,对农传播与对农服务频道在农村人群收视行为中表现比较突出。以湖北地区的电视频道为例,湖北垄上是湖北地区一档对农服务频道,在农村人群收视中体现了较为强劲的竞争力。

    以湖北垄上频道的收视偏好调研数据来看,在湖北本省频道组中倾向于选择通过湖北垄上频道收看节目的农村人群比例最高。收视高峰晚间时段数据显示,有近八成参与调研的农村人群表示湖北垄上频道晚间时段播出节目能很好地满足其收看需要。在垄上频道播出的电视节目方面,近八成参与调研的农村人群认为湖北垄上频道主打的多档品牌节目(《垄上行》、《村委会值班室》、《打工服务社》、《垄上气象站》)在节目内容编排方面表现最出色,能够很好地满足其收视需要。此外,四成多的农村人群表示愿意参与垄上频道节目互动,且对垄上服务平台965333热线电话形式更加偏好。

    由以上数据可以看出,农村人群在收视行为偏好方面对对农服务和对农内容有较强的倾向性,同时也有很高的忠诚度和满意度。农村人群在收看电视节目的同时也对参与频道节目互动表现出极高的参与兴趣。

    二、多元化渠道下,农村人群消费形态的改变

    1、农资消费注重购买便捷性

    调研数据显示,农资产品消费的年平均花费为2461.63元。在购买渠道选择上,近八成近期购买过农资产品的人群都表示愿意选择镇上的农资门市。由此可见,就近购买、方便快捷因素是在选购农资产品中更受农村人群集中关注的。此外,值得关注的是有一成多近期购买过农资产品的被调研群体更多通过垄上频道“垄上行新公社”直营超市来选购农药、种子、化肥等农资产品,并对垄上行新公社组织的农技推广、讲座等活动表示非常有兴趣参与。作为具备媒体背景的线下对农服务体系“垄上行新公社”,借助湖北垄上的媒体影响力和对农传播的特性,成为农村群体采购农资产品的新型渠道,是一个值得关注的现象和对农服务的全新形态。

    2、教育消费增长突出,住房/汽车消费占比较大

    在针对农村人群衣食住行的消费行为的调研数据显示,在大额消费方面,占比最高的是用于子女教育,约有调研中三成多人群选择。其次,两成多人群主要是用于盖房/购房以改善居住条件,且在盖房/购房上的平均花费为22.7万元。而在出行方面,根据下图数据,可了解到农村人群购车更倾向于综合比较汽车实际性价比等理性因素,对品牌的偏好度、忠诚度方面并不作为首要因素去考虑。

    3、保险及理财认知逐渐养成

    数据显示,在此次调研的农村人群中知道金融理财产品的接近六成,其中有两成多的人群实际购买过金融理财产品,且以选择通过银行购买基金、股票和国债的居多。在保险类产品消费中,九成以上农村人群对国家推行的保险类产品如新型农村合作医疗保险、新型农村社会养老保险有认知且选择购买。除此外,对其他商业保险产品认知度和购买率都比较低。

    三、农村人群群体特征变化

    1、两代同堂逐渐成为主体

    调研数据显示,在家庭结构方面来看,现如今的农村人群更多是两代同住,家庭平均常住人口数也仅为3.89人/户。这一现状与传统意识中认为的农村人群是多代人共处的大家庭结构有很大不同。

    2、外出务工成为主要收入来源

    除了家庭结构特征的变化外,调研数据显示,六成农村人群全年务工,近两成农村人群更多是处于“农忙务农、农闲务工”的状态。而在家庭收入来源方面,更是有六成以上家庭主要

    篇二:中国十大市场调查公司

    1、益普索中国

    益普索(Ipsos)是全球领先的市场研究集团,于1975年成立于法国巴黎,1999年在巴黎上市, 是全球唯一由研究专业人士拥有并管理的市场研究集团。2011年,益索普以5.25亿英镑的价格收购安吉斯集团旗下的市场调研机构思纬公司(Synovate),这使得益普索成为世界第三大市场调研机构。而思纬的加入,也让益索普拥有一个真正的全球性网络。

    益普索于2000年进入中国,通过收购北京丰凯兴、华联信、大通等3个本土公司和自身的快速成长,益普索中国区(Ipsos in China)成为中国最大的市场研究公司,在上海、北京、广州、成都、武汉等5个城市设有办公室,拥有专业人员约1,500名,营业额超过10亿元人民币。

    2、AC尼尔森中国

    尼尔森控股(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是全球首屈一指的咨询和监测公司,提供全球领先的市场营销和消费者资讯,电视和其他媒体监测,在线研究,移动媒体监测,商业展览服务以及其他相关服务。尼尔森业务100个国家和地区,总部位于美国纽约和荷兰。 AC尼尔森1984年开始进入中国。1994年,AC尼尔森通过收购调查研究集团(Survey Research Group)步入亚太市场。(转载于:www.zaIdian.cOM 在点 网:尼尔森调研报告)2001年,AC尼尔森成为VNU集团的一部分。

    目前,AC尼尔森零售研究覆盖中国主要城市和城镇的70多类非耐用消费品,定期为客户提供有关产品在各地的零售情况报告。AC尼尔森另外一个著名的一个产品是调查电视、广播和报纸在媒体市场上的顾客数目的尼尔森收视率。

    3、零点研究咨询集团

    零点研究咨询集团1992年成立,早期以民意调查起家,在中国国内拥有较高的知名度。于2000年进行结构调整,投资成立了前进策略(策略咨询)和指标数据(共享信息)。

    零点调查集中其在专业调研、策略咨询、背景数据方面的优势,借助透过长期协作关系确立的行业资源协作网,建立了公共事务、IT和电信、金融、汽车、房地产、家电、快速消费品、烟草和电力研究中心商业服务十个专业研究事业部。其特色服务有:零点CATI快车,网上调查,多客户调查服务系统(Homnibus),调查结果发布服务,企业内部培训,多客户报告等。

    2011年以来,零点研究咨询集团积极拓展新业务,相继成立了零点呼叫中心、零点国际研究院、零点远景网络实验室等。

    4、中标兴质科技(北京)有限公司

    中标兴质科技(北京)有限公司(以下简称“兴质科技公司”)隶属于中国标准科技集

    团。兴质科技公司拥有一支由博士、硕士组成的科研团队和一支专业、高效的访谈队伍,建立了计算机辅助电话访谈系统和监听监视系统,构建了基于移动互联网的顾客满意度调查平台,形成了覆盖全国250个城市、多种途径相结合的调查网络。

    在标准科研方面,兴质科技公司参与了ISO10004《顾客满意度监控和测量指南》等多项国际标准的制定,主持制定了《顾客满意测评模型和方法指南》等一系列国家标准,有关研究成果获得“科技兴检奖”、“中国标准创新贡献奖”等奖励。

    兴质科技公司拥有丰富的满意度调查实践经验,已经连续10年开展中国顾客满意度调查工作,调查范围涉及耐用消费品、非耐用消费品和生活服务三大领域,涵盖80余类行业、1000余企业品牌,累计调查样本量70余万份,出版发行“中国顾客满意度手册”2000多万册,并为大批企业提供了满意度调查分析报告。

    5、北京数字100市场咨询有限公司

    北京数字一百市场咨询有限公司(以下简称数字100市场研究公司),是一家将技术领先的在线调查系统、在线样本库、专业研究服务集于一身的创新型企业。作为中国市场研究行业的创新者,致力于通过先进的技术推动行业的变革。以专业的服务协助企业科学决策、高效发展,以卓越的影响力成为中国在线调查第一品牌。

    公司成立于2004年,总部设立在北京,在上海,广州设有分公司。专注于金融、快速消费品、IT电子、政府及公共事务、广告营销等行业。拥有在全国300多个城镇的访问能力,形成了覆盖中国1-6级城市的数字化调查网络。

    6、艾瑞咨询集团

    iResearch艾瑞咨询集团是一家专注于网络媒体、电子商务、网络游戏、无线增值等新经济领域,深入研究和了解消费者行为,并为网络行业及传统行业客户提供数据产品服务和研究咨询服务的专业机构。

    iResearch艾瑞咨询集团成立于2002年,iResearch艾瑞咨询集团以上海为公司总部,并于2003年10月在北京成立分部,2008年1月在广州成立分部。

    7、北京新生代市场监测机构有限公司

    新生代市场监测机构是中国领先的市场研究公司,成立于1998年,2003年引进外资,成为中外合资企业。新生代从1998年开始持续跟踪和监测中国市场的变迁,记录中国市场风云变幻,提供市场和消费者洞察,协助客户在商战中制定成功决策。

    8、广东现代国际市场研究有限公司

    广东现代国际市场研究有限公司(MIMR)1995年创立于广州。先后在上海、北京、成都设

    立MIMR的全资分公司及办事处。MIMR 秉承严谨诚实的专业作风,建立了具有国际水准的技术分析系统,创建了有针对性的5大研究体系20多项研究技术,为客户提供全方位高价值的市场研究和信息咨询服务。

    9、赛诺市场研究公司

    赛诺市场研究公司成立于1992年。其前身中国市场调查研究中心属国家统计局的调查研究单位,1994年政企分离,赛诺公司现为独立的市场研究机构。

    赛诺一直专注家电和通信两个行业的研究,已是中国移动通信行业最大的市场研究机构。监测网络覆盖全国31个省190地市和526县的零售监测网络,每地市拥有固定样本组Panel,并配有长期驻地督导,周期性地为总部采集当地零售市场的监测数据。目前赛诺的零售监测网络是中国市场调研行业最大的零售监测网络之一。

    10、广州明镜市场研究咨询有限公司

    明镜咨询成立于1997年,旗下包括广州明镜、北京明镜、成都明镜三家独立注册的公司。明镜咨询集数据收集、市场研究、管理咨询于一体,一直致力于为企业提供科学理性的经营管理解决方案。迄今,明镜已经在移动通信、医药、交通、家电、日用品、食品、房地产、金融、汽车等行业为100多家企业提供过1000多个研究咨询项目服务。

    篇三:AC尼尔森市场研究公司

    AC尼尔森简介

    AC尼尔森,荷兰VNU集团属下公司,是领导全球的市场研究公司,在全球超过100个国家提供市场动态、消费者行为、传统和新兴媒体监测及分析。客户依靠 AC尼尔森的市场研究、专有产品、分析工具及专业服务,以了解竞争环境,发掘新的机遇和提升他们市场及销售行动的成效和利润。

    AC尼尔森是全球领先的市场研究、资讯和分析服务的提供者,服务对象包括消费产品和服务行业,以及政府和社会机构。在全球100多个国家里有超过9,000的客户依靠AC尼尔森认真负责的专业人士来测量竞争激烈的市场的动态,来理解消费者的态度和行为,以及形成能促进销售和增加利润的高级分析性洞识。

    AC尼尔森的业务范围

    AC尼尔森AC尼尔森利用多方面的信息来源,为客户发现最佳业务增长方式提供最全面、最具综合性的市场资讯、先进的信息管理工具、精确的分析系统和分析方法以及专业化的客户服务。

    ? 衡量他们的市场业绩

    ? 分析市场动态

    ? 诊断并解决营销问题

    ? 识别并抓住增长机遇

    AC尼尔森的员工与客户紧密合作,帮助他们把信息与服务有效地结合为一体,并在此基础上制定出最优化的决策方案。

    市场评估

    AC尼尔森的市场评估服务覆盖范围极广:

    ? 根据分布于各种类型及规模零售商店中的销售点所收集的数据,衡量快速消费品的销售额。通过这些针对零售业务的衡量,可以在竞争对手之间的产品销售额比较、市场状况的趋势和变化以及销售结果等方面,为客户提供最基本的素材。此外,这种服务还可以就零售渠道中的专门化展示、定价、分销以及零售商店的货架摆设等促销活动,为客户提供重要信息。

    ? 根据由顾客组成的调查组及专项研究收集的数据,衡量消费者的快速消费品采购额。通过这些顾客调查组及专项研究,可以针对客户的采购动机、态度、行为、采购模式及地理特征,提供认识和分析基础。

    分析工具及相关服务

    AC尼尔森为客户提供大量的软件及专业化服务,帮助客户采集、甄选和分析AC尼尔森所提供的市场衡量信息,并把这些信息与内部数据及第三方资讯结合为一体,从而最终对具体经营事务及经营环境做出剖析。

    客户可以从具体产品类型、地理区域或零售渠道等多个角度出发,对这些市场资讯加以阅览和分析。同时,AC尼尔森在组织并提供这些市场的时候,也会考虑到来自制造、服务及零售组织中不同个体的具体需求,比如总经理、营销专员、销售专员、采购、经销商和品类经理。

    诊断性服务

    AC尼尔森的顾客调查组及专项研究服务可以为客户提供众多认识市场发展趋势的机会和手段,并对影响顾客消费决策的各种市场力量加以分析。通过顾客调查组,可以把针对客户的采购信息与地区联系起来,从而为剖析客户的采购动机创造一个可控的研究环境。

    AC尼尔森的分析及建模服务可以为客户评价并认识其营销活动的成败提供大量可供选择的方案,并针对优化促销、定价、顾客定位及营销组合的最优化等未来市场营销活动,提供具体指导。

    AC尼尔森在众多市场上针对客户的具体营销及销售问题,提供一整套以顾客为核心的用户化研究技术和相关服务。

    识别商业机遇

    尽管AC尼尔森的所有主要客户都是以顾客为核心的,但每个客户又都有其各自的经营特色、营销及销售重点。AC尼尔森所提供的资讯和服务,目的在于帮助具体客户甄别其独有的发展机遇,并及时采取措施,抓住机遇,实现增长。 通过结构化、格式化的方法,与顾客建立起长期的关系,并进行有效的关系管理,在此基础上,AC尼尔森与客户并肩合作,共同认识并制定其发展战略及经营目标……整合AC尼尔森的服务,设计一套适合于客户需求的服务体系……制定一套清晰明确、可量化的经营目标……衡量经营结果以及客户的投资回报率。

    AC尼尔森在中国

    AC尼尔森于1984年来到中国。至今AC尼尔森已经对中国--全球竞争最为激烈的市场之一--以及中国消费者积累了深刻的理解。不论是中国本地企业还是准备以及已经进入中国的外国公司,我们所拥有的丰富的市场资讯和深刻的市场洞察都能够帮助他们深入理解其竞争环境以及消费者的需求和期望,从而协助他们制定和执行成功的市场战略。

    AC尼尔森在中国主要提供以下三大市场研究服务:

    零售研究:AC尼尔森公司于1992年开始在中国开展零售研究,迄今,在中国的零售研究业 务已增长了10倍。为满足不断增长的客户需求,AC尼尔森公司加速拓展零售研究开展地域。目前,零售研究覆盖全国主要城市和城镇的50多类非耐用消费品,定期为客户提供有关产品在各地的零售情况报告。 AC尼尔森公司为有意在中国开展业务的客户准确而精练的见解和资讯,使他们 能够对迅速增长的消费品市场做出商业投资和战略决策。AC尼尔森公司能够满足的宏观和微观信息需求。

    专项研究:AC尼尔森公司曾在中国100多个城市进行专项研究,内容包括单项和连续的定性、定量分析,帮助各行各业了解他们的消费者。AC尼尔森开发的独创研究工具包括预测新产品销售量的BASES,顾客满意度研究(Customer eQTM )和测量品牌资产的优胜品牌(Winning BrandsTM),以及广告测试服务,充分利用其全球的研究经验,为中国客户服务。最近推出的在线研究服务,帮助客户更及时地完成调研项目。

    媒介研究:AC尼尔森公司的广告研究服务连续监测电视报刊广告投放情况,并根据公布广告定价计算广告花费。其结果可用来衡量媒介、产品和品牌所产生的收益,判断哪些广告载体在何时何处效果较好,同时了解竞争品牌的广告动态,从而完善自身的广告策略。素材丰富的广告库更随时可以提供各类产品的广告创意。目前,广告监测服务覆盖全国300多的城市的1000个电视频道和300多份报刊杂志。

    AC尼尔森公司是中国和全亚太地区媒介研究的先驱,采用先进的电子个人收视 记录提供电视收视率数据,进行报纸杂志读者调查和广告费用监测,已经成为媒体和广告行业的通用指标。AC尼尔森公司目前在全国10个主要城市提供电视收视研究服务,覆盖相当于全国超过60%的广告市场。

    此外,AC尼尔森还提供大量先进软件,以及建模和分析服务。这些产品帮助客户综合广泛的信息,加以评估,判断发展机会和计划未来的市场营销活动。

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